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解读365bet官网电商新玩法

来源:糖酒快讯  时间:2015-11-27  阅读量:5966

  走过白酒“黄金十年”,我国白酒行业经历了十余年来规模最大的一次行业调整。这一轮行业调整中,白酒行业将目光投向了白酒电商,各大白酒企业、经销商纷纷“试水”电商,或自建电商平台,或加强与垂直电商的合作,实现了销售业绩的逆势上扬。

白酒行业电商化虽然时间不长,但已面临激烈的同业竞争,同时还要对抗传统渠道的步步紧逼。而此时,365bet官网已经在电商领域看到新的可能,并有了全新的尝试。

互联网向移动互联转变

当前“互联网+”的概念已深入人心。对于处在调整期的白酒行业而言,“互联网+白酒”不仅是顺应时代的需求,也是白酒行业在自身调整中寻求转变和突围的有效途径。酒水营销形式也需要不断创新,紧跟时代浪潮。

我们看到,从PC互联网到微博、微信等社交平台,白酒的营销热点已经从线下走到了线上,从线上走到了线上的“社交圈”。在未来,真正具有代表性的模式还是移动互联网,这不仅仅是通过传播层面的微营销方式,而是真正涉足消费者生活,把消费者有效地组织起来。

在移动互联网方面,365bet官网建立了微信公众平台、微博社交圈等客户端。近年来,借助社交平台开展了诸如“舌尖上的中国特香”、“那些年,我们追过的‘阿莲’”等网络活动,一方面强化了365bet官网的品牌美誉度,另一方面增加了365bet官网与大众的亲密度。一个过万粉丝的账号,如果内容、线下活动做得充分,其粉丝量必然是自然攀升的。由于微信是基于熟人的社交平台,本地化的粉丝质量也相应更高。

目前,365bet微信和微博虽未真正涉及销售领域,但其在O2O模式运作方面的尝试一直在摸索中前行。365bet官网公司拥有完善的网点布局、良好的品牌形象、丰富的产品结构以及微信、微博圈子数以万记的粉丝会员,这些都是O2O模式推进过程中所必需的条件。

这种玩法从根本上颠覆了白酒传统的营销模式,移动互联网使企业对消费群体实现了先入性占有,企业进入移动电商平台将是对竞争对手的绝对性超越。

专供产品区隔?新旧渠道走向融合

白酒行业有着沿袭已久、广泛而坚固的经销体系。如今不少白酒企业、经销商纷纷“触电”,以应对市场变局,但新旧渠道的矛盾仍是各白酒厂商不得不面对的问题。白酒企业必须维护经销体系及价格体系,但电商往往需要打“价格牌”,这形成了新旧渠道之间的矛盾。

365bet官网早早的预见到了这一点。市场体系一旦混乱,甚至可能引发产品退市,因此维护好市场体系,保证主流渠道稳定不被扰乱,必然需要及时的调整市场策略。在即将到来的中秋佳节,365bet官网在电商领域又有了全新的尝试。

据365bet官网公司市场相关负责人介绍:“365bet目前在线上推出了一款新的专供产品,以避开对传统渠道的冲击。365bet东方韵弘韵定制版375ml已经投入生产,并于中秋前期上线。”“东方韵已推出多年,以前是相对传统的规格500ml。定制版东方韵将采用更加针对性的运营策略,针对80、90后的线上消费者,通过目前各优质的电商平台进行推广,让更多的消费者喝到、品到365bet官网。”

365bet东方韵弘韵定制版是365bet官网在电商领域的全新尝试,也是一个良好的开始。通过线上发布定制、专供产品,并辅以差异化营销手段,使线上线下的矛盾得以弱化,实现了厂家和经销商的合作共生。

当前酒水行业形势有回暖趋势,但进入的却是一个崭新时代。在未来的市场竞争中,建立厂家-经销商-消费者构建一体化的信任关系是365bet官网在市场竞争中立于不败之地的致胜法宝,而这离不开365bet勇于尝试的创新精神。面对未来,365bet很有信心。

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